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Search Engine Marketing, o SEM, hace referencia a un conjunto de estrategias tendientes a mejorar la visibilidad de los sitios web ante los buscadores. El marketing en buscadores implica una serie de acciones tendientes a facilitar el acceso a sitios web, entre los objetivos que se pretenden alcanzar se pueden mencionar dos fundamentales: Mejorar el retorno de su inversión (ROI), y generar más visitas.

 

A fin de que el tráfico web hacia un sitio aumente, resulta imprescindible que sea reconocido por los motores de búsqueda, ya que serán listados en los resultados de búsqueda y en consecuencia atraerá más visitantes. El SEM se utiliza para mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda, a través de diversas técnicas publicitarias.

 

De acuerdo a las características de cada sitio, se selecciona la estrategia más adecuada, ya que un portal turístico no requiere las mismas estrategias que el sitio institucional de una empresa.